Catalogue en ligne CDI

Titre :	Kanye, le web et la Chine... Défi à trois bandes pour Adidas (2023)
Auteurs :	Valentin Grille
Type de document :	Article : texte imprimé
Dans :	Pour l'éco (051, 05/2023)
Article :	p.42-44
Langues:	Français
Descripteurs :	entreprise en difficulté / industrie du sport
Résumé :	Le point sur les difficultés économiques de l'équipementier sportif Adidas : les chiffres de 2022 ; l'arrivée du nouveau directeur général, Björn Gulden et la remise en question de la stratégie financière de l'ancienne direction ; la réalité de la stratégie commerciale autour de l'approche Direct-To-Consumer (DTC) et de la vente en ligne ; les difficultés de ses choix de développement de produits ; le partenariat avec le rappeur Kanye West ; l'impact de la pandémie de Covid-19 et des décisions du gouvernement chinois sur le développement d'Adidas en Chine. Graphiques : évolution comparée du chiffre d'affaires des principaux équipementiers sportifs, entre 2019 et 2022 ; évolution de la valeur des invendus entre 2018 et 2022. Focus : la concurrence entre Puma et Adidas ; le marché sectoriel des équipementiers sportifs.
Nature du document :	documentaire
Genre :	Article de périodique